一直以來，電商在產品體驗上的缺陷長期以來都沒有得到有效的解決，而這也正是線下傳統零售最大的優勢所在，因此對各大電商平臺而言，誰能夠率先通過線下的布局來完善產品的體驗，誰就能在新零售的大潮中占得先機，成為行業標準的制定者和主宰者。 在線上線下結合的O2O大潮面前，傳統實體零售首先需要解決的就是各大線下零售實體之間持續了好多年的競爭問題，尤其是在最最近這幾年，盡管電商在一定程度上實現了逆襲，但終究無法取代實體零售，一些注重體驗的品類，消費者更愿意去線下渠道購買，因此線上線下共存成為主流。